谁才是“强东的兄弟”？京东内部“狼性训话”后，他给采销部门提了薪
5月27日，京东集团正式官宣，自2024年7月1日起，通过一年半时间，京东采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶。
就在此前的618前夕高管会上，京东集团董事局主席刘强东发表内部讲话，称将给采销大幅涨薪，并犀利抨击公司内部部分“躺平”现象。讲话中，他重新定义最著名的“兄弟”概念：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”
这是半年时间内，京东集团创始人、董事局主席刘强东第二次出面痛斥大公司病。紧张的“6·18”当口儿，京东内外，都是战场。
重新定义“兄弟”
京东熄灯午休2小时的传统可能要就此画句号了。
“如果我们有大量兄弟在躺着睡大觉，中午必须要关灯两个小时睡大觉，还能让公司业绩好、薪酬上涨，还能实现我们的梦想，这一辈子做出牛的事情来，这是不可能的事。”
近日，京东创始人刘强东5月24日的线上讲话流向了互联网。
在这次线上讲话中，刘强东首先宣布为全体采销员工涨薪20%—100%，随后进行了一番“狼性训话”。
刘强东在讲话中指出，无论是深入的行业还是内外部环境，京东永远不能允许大量员工“躺着睡大觉”。
他强调，公司要实现业绩好、薪酬上涨、实现梦想，并让每个员工都能做出值得骄傲的成就，这是不可能在不拼搏的情况下实现的。
刘强东称：“如果你业绩好，你可以永远不需要去加班加点，公司永远是爱你的，永远给你非常好的收入待遇。如果你业绩没那么好，只达到了平均水平，你只要拼搏，公司永远不会辞退你。但是业绩不好，又从来不拼搏的人，这家公司永远不能容忍，一个（公司都）不能容忍，都会逐步通过各种手段全部淘汰出局。”
刘强东此次再度谈到了“兄弟”的定义。“我也知道每个人生活的选择不一样。我们也有员工更多享受生活，生活第一，事业 / 工作第二，不想拼，我能理解。这没有错，但我只能说，你不是我们的兄弟，是路人。什么叫路人？就是你既不是我的朋友，也不是我的兄弟，也不是我的敌人。我们不应该在一起共事，因为你的存在会让我们在拼搏的兄弟们的利益严重受损，对他们严重不公平。”
伴随午休时间缩短的，还有京东考勤制度的调整，人员优化等事情。此前，有媒体报道称，京东员工代打卡已形成产业链的问题，京东内部调查，每个月有1.4万人次找人代打卡，更有员工一年里代打卡近百天。代打卡一次收取15元，一个人可替20个人代打卡。
目前，京东针对此问题严抓考勤，午休时间由两小时缩短为一小时，且取消午休关灯；高职级的管理层也需要打卡上下班。
这一系列牵动打工人神经的事件随之引起舆论热议。就京东而言，这指向的是过往更宽松、舒适的员工日常规章制度需要被拼搏、狼性工作精神取代。
“整顿职场”背后的“内外夹击”
这是半年时间内，京东集团创始人、董事局主席刘强东第二次出面痛斥“大公司病”。
2023年12月9日，面对员工内网长文谈及公司问题时，刘强东发文作了回答，并称“出现这么多问题，当然都是我管理不善，我非常自责。但是无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们绝不躺平，现在组织庞大臃肿低效，改变起来确实需要时间”。
据蓝鲸财经报道分析，本质上，这是京东在面对严酷的市场竞争环境后，作出主动变化用以提升公司战斗力。过去几年，拼多多在业绩上狂飙突进，包括抖音电商、快手电商的崛起，这让传统电商包括淘宝天猫、京东的市场份额受到了一定的侵蚀，感知到了更大的竞争压力。
京东近三年财报显示，其2021年至2023年员工总数从39万增长到52万，员工人均年创收金额分别约为246.94万元、232.25万元、209.76万元，两年内下降约37.18万元。
蓝鲸财经报道指出，2023年至今，京东在努力讲述一个“生态繁荣”的故事：守住自营的服务优势，用更好的用户体验带动购物频次的提升，进而带动拥有价格力第三方商家生意的提升。
以京东2024年第一季度为例，家电3C营收同比增长5.3%，非核心品类的日用品也实现了同比增速8.6%的增长。这带动了京东Q1经营利润提升到了77亿元，净利润率亦从3.1%增长到了3.4%。
但竞争对手们也在成长，而且成长速度远远超过京东，尤其是拼多多一季度868亿元的营收却带来了280亿元的净利润，再一次让市场感受到了惊人的拼多多速度。此外，一季度淘天的GMV也实现了双位数增长。一句话概括京东处境即是，尽管自身在努力改变，但市场竞争压力越来越大。
赶在2024年的618电商大战时，刘强东对京东的管理制度进行了一场高调反思与调整。刘强东说：“没人想加入一个烂的公司、没有未来的公司，没有人希望这公司全部在躺平、在睡大觉，没有激情、没有热情、没有梦想、没有荣耀的公司，相信我真正的兄弟，不会希望京东变成这样。”
在强调狼性精神回归的同时，京东也再次宣布对采销同事的激励。5月27日上午，京东通过公众号“京东黑板报”表示，“自2024年7月1日起，通过一年半时间，京东采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶”。
值得注意的是，此次涨薪距上次调整还不到半年。就在去年12月27日，京东集团宣布，2024年1月1日起京东采销等一线业务人员的年固定薪酬大幅上涨近100%，2024年初京东零售全员将平均加薪不低于20%。